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企业宣传片制作的文案设计
企业宣传片制作的文案写作，必须首先分析研究相关资料，明确专题片定位，确定

专题片主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
企业宣传片制作的文案写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有

直观性、形象性，容易化为视觉形象。按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个

广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为企业形象宣传片是以秒为计算单位的，每

个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传

达的内容。

企业宣传片制作是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业形象

宣传片文案的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对

位“。企业形象宣传片文案的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识

，引导受众产生正面的“连带效应“。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情

感人，以情动人，具有艺术感染力。这是企业形象宣传片成功的基础和关键。写好企

业形象宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业形象宣传

片的成败。
为了更好表现企业形象，在语言选择上，一部分采用工整、对仗的句式，以表达品

牌力度与恢弘气势。整体行文则体现一种沉稳，简洁，有力度，唯美的风格，以保证

与企业整体形象相一致，力求展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景。


为了不断加深观看者对品牌与企业的认识，所以，行文中在每一段切换处，均多次重

复以求强化品牌的记忆力，从而使品牌深入人心，最终达到引起重视，强化品牌意识

的效果。
在表现品牌价值等起始与结束部分，为营造一种想象的氛围，制造一个回味的意境

，同时也为了结合宣传片特点，故文字简短，而且在段与段之间没有关联词或衔接词

。但在每一段的阐述后，都有一句概括本段的短句。
不站在企业的角度表述文章，而是站在一个消费者感受品牌、感受企业角度与过程叙

述，以求与观看者思维同步，同时容易引起共鸣，产生购买欲望并且增强品牌忠诚度

。