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编者按：“朝天门”“李子坝”“洪崖洞”……重庆“网红”景点频频被抢注为商标，“蹭热度”现象频发。对此，专家表示，知名旅游景点以其独有的人文气息和自然风光而具有特别的品牌价值，及时提交商标注册申请是企业商标意识不断增强的表现。然而，离开商品的实际经营，单纯申请注册知名度高的“网红”景点并不是一种对商标的重视，也不是对品牌的尊重，抢注商标不如做强品牌。

穿楼而过的轻轨李子坝站、具有巴渝传统建筑特色的洪崖洞、轮渡两江摆渡的朝天门码头……在重庆，具有鲜明地方特色的景点吸引了大批中外游客，让山城成为了不折不扣的“网红”。据重庆市旅游发展委员会发布的消息称，今年五一3天假期，重庆市共接待境内外游客1735.75万人次，同比增长21.6%；实现旅游总收入112.48亿元，同比增长30.5%。

旅游市场的火热，也给商标注册烧了一把火。一些企业和个人敏锐地嗅到了商机，争先恐后地将重庆市知名的旅游景点注册成商标。记者在中国商标网上查询到，包含“李子坝”字样的商标注册申请达82件，包含“洪崖洞”字样的商标注册申请达67件，而包含“朝天门”字样的商标则达到192件。“知名旅游景点以其独有的人文气息和自然风光而具有特别的品牌价值，及时提交商标注册申请是企业商标意识不断增强的表现。然而，离开商品的实际经营，单纯申请注册知名度高的‘网红’景点并不是一种对商标的重视，也不是对品牌的尊重。”中国社会科学院知识产权中心兼职研究员黄晖在接受中国知识产权报记者采访时表示，企业获得商标权后，还需要以过硬的产品质量和服务提升商标的知名度和美誉度。