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场景营销：品牌营销的升级形态
自现代营销学之父菲利普·科特勒提出“品牌营销”理念以来，营销理论经历差异化、情感营销、定位营销等多次升级。进入移动互联时代，以往这些把消费者细分成特定群体进行精细化营销的方式已经无法满足品牌的营销需求。
场景营销理论另辟蹊径，以消费者日常行为的特定环节为切入点，在某个特定的物理空间内，消费者在进行某一特定的行为时，针对该空间与行为的营销活动，配合线上线下互动的辅助手段，达到个性化营销的效果。
广告门设置在住宅社区，这一地理特性决定了广告门的目标受众为精准的住宅社区人群。相比起一般的社会大众人群，住宅社区人群具有较高的个人或家庭收入、较高的学历、较高的职位、持有更多的个人/家庭净资产| 广告出现在归家
社区门具有感光元件，当夜幕降临或天色转暗时，社区门的灯箱会自动亮灯。亮灯后灯箱亮度与周围环境会形成更鲜明对比，具有超强的视觉冲击力，画面更容易抓住社区受众眼球。当社区周围市政路灯亮度不足时，夜归的业主可以把社区广告门灯箱作为路标，快速找到社区入口。这时广告门的传播效果更佳。
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