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商标归属问题有一条基本的原则，那就是说谁先注册就归谁！一般来说，由于你注册在先，所以商标权也属于先注册一方。
但是，如果在先使用的商标已经达到一定的知名度并且有证据证明你有恶意抢注商标的动机，那你的商标也可能会宣告无效或被撤销。

在实际案例中，笔者通过对相关案例中经过筛选、阅读与整理发现在先使用一方抗辩的成功率并不高，在50%上下徘徊。主要原因是没有相关证据证明其在先使用，其次是未证明具有一定影响。

因此，电商企业在注册商标后，若相关企业提起诉讼或函告，电商企业可以考虑从如下几个方面进行应对：

确认对方是否在你申请注册商标的申请日之前就已经使用，同时还要在你使用该商标前就已经使用。因为你可能在其申请商标注册之前就已经开始使用该商标。在这种情况下，对方就必须证明在你使用该商标之前，他就已经使用。

对方主张其在先使用的商标是否已经达到一定的知名度，对于“一定知名度”，多数学者和 案例实践认为，要求具有一定的市场知名度和美誉即可，并不要求达到驰名的程度。&#160