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经过行业激烈的竞争洗礼之后，中国涂料行业也开始进入崭新的品牌竞争时代。通过塑造良好的品牌形象，提升企业的核心竞争力，已然成为中国企业迫在眉睫需要解决的问题。
品牌竞争，将成为未来几年中国涂料行业竞争的重要手段。经过几十年的发展，中国的涂料行业竞争日趋白热化;与此同时，中国主流的涂料厂商在产品体系、制造、渠道、服务等基础建设方面都已经打下了不错的基础。在这种情况下，在品牌层面发力，通过品牌建设来晋升竞争力，也成为涂料企业必定的选择。可以说，中国的涂料行业已经开始进入品牌竞争时代。

品牌不是空中楼阁，品牌要和消费者发生联系，必须让消费者可以体验，让消费者能够具体感知，而产品就是一个传递品牌信息，建立起品牌与消费者之间沟通桥梁的有效载体。特别是涂料家装市场，产品丰富、品类繁多，有木器漆、内墙乳胶漆等大类，每个大类下面又有很多系列，例如净味系列、除醛系列、防霉系列、多功能系列等等，涂料专卖店里各种产品可谓是琳琅满目，让人目不暇接。