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随着市场经济的发展，明星代言已成为企业营销和广告推广的重要手段，以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或产品相得益彰，使目标消费群体倍感亲切和信赖，反之，则会给消费者留下极差的印象。
所谓明星代言，是指名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
李建义，1959年11月5日出生于北京市，毕业于上海戏剧学院，中国内地男演员、国家一级演员、国家话剧院演员、配音员。
1982年，李建义毕业之后就进入了国家话剧院 [1] 。1984年，主演故事片《二零八客机》 [2] 。1994年，出演电视剧《三国演义》，并担任该剧的主要配音员 [1] 。1995年，因参演话剧《伐子都》而被人们所关注。使李建义的演艺生涯步入高峰期 [1] 。1999年，主演历史故事片《我的1919》 [3] 。2003年，在主演古装剧《少年天子》中饰演吴良辅，他凭借精彩演绎获得了第14届北京影视春燕奖*佳男配角奖 [4] 。