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　　忽视衍生品市场开发，国产片过分依赖票房!

　　暑假最火的电影中有两部其实具有天然的衍生品开发优势，一部是《捉妖记》，一部是《大圣归来》，无论“胡巴”还是“大圣”，在产业专家的眼中都是衍生品的好原型。但“胡巴”因片方准备不足，少量的玩偶根本抵挡不住网络盗版产品的泛滥，“大圣”的制作方本想着电影能回本就行，压根就没“奢望”过更多的盈利，直接放弃了衍生品开发。至于其他国产片，“喜羊羊”与“胡巴”命运相仿，因为盗版玩偶的存在，片方根本无法从中获利。而更多国产片方虽然陆续有了开发意识，但反应速度滞后、商品模式单一、制作工艺粗糙等因素，也都导致影迷对这些国产衍生品毫无消费冲动。星汇影城负责人韩威证实，影院售卖部只有等进口动漫大片上映时才有存在感，不然，平时衍生品的销售额远远比不上爆米花。

　　垄钊认为： 版权方面的不够成熟以及对营销定位、时机等判断失位，都让衍生品在国产电影中被大大忽略。直接导致的结果就是，国产片纷纷成为票房盈利依赖症的重度“患者”，这也使得国产片身陷票房崇拜中无法自拔。再者，没有可存续的品牌，国内电影衍生品只能沦为附庸。只有打造出深入人心的可持续品牌形象，才能扛得起衍生品大旗!