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巨信商学院一分钟营销8：百度竞价只有展现没有点击是怎么回事？

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1、有展现无点击原因分析
2、提高百度竞价点击率的方法

桌上放着100块
今天我刚进家门，就发现桌子上放着一张百元大钞。平时老妈也不给什么零花钱，难道这次发慈悲了？想到这儿心中不禁一喜。当我拿起钞票时，发现底下还压着一张纸条，拿起来一看，上面写着：今天是你外婆生日，在家等我，我们一起去给外婆祝寿。注意——那一百块钱不是给你的，是为了引起你的注意！
百度竞价如果只有展现没有点击，重要的一个原因就是没有引起客户的注意！

一、有展现无点击原因分析
1.关键词排名靠后
中国人习惯于从左到右，从上到下的顺序查看，如果关键词排名靠后，甚至总是在右侧展现，关注的人就会少，点击的自然也少了。

2.账户的结构设置不够合理
账户结构如果比较混乱，就会影响关键词质量度，从而影响关键词排名，再而影响点击量。

3.创意写的不吸引人
关键词创意不够吸引网民，网民当然也不会点击查看的，所以创意也是一个影响点击的非常重要的因素。

二、提高百度竞价点击率的方法
1. 提高关键词排名
排名是由关键词的出价和质量度共同决定的。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

1）优化出价：
出价是指您愿意为一次点击所支付的*高费用。
账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价，随时查看重点词排名情况，手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词，保持一定的手动调整频率。

2）优化质量度：
质量度是衡量关键词质量好不好的指标，质量度采用10分制，0-10分共11档。0分词没有展现资格，1分词左侧展现概率极低， 2分及以上，分值越高，左侧展现资格越稳定。

要想获得好的质量度建议你“眼观四路”：
1. 保证关键词完全飘红
2. 保证创意通顺度。通顺、符合逻辑的创意有助于帮助网民理解你的创意，从而可增加创意的吸引力。
3. 提升相关性。关键词、创意、访问URL之间的相关性越高，越容易得到网民的关注和认可。
4. 提升吸引力。如果解决了以上三个初级问题，质量度还是一星的话，那就需要提升创意的吸引力了

2. 优化账户结构
• 从推广目的出发，为不同的推广目标建立不同的推广计划；
• 将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，保证同一单元关键词词性统一，并控制每个推广单元内关键词的数量；
• 针对关键词撰写创意，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

3. 优化创意
• 写创意时要保证关键词通顺带入，通配符使用正确；
• 突出网民诉求，增加创意吸引力，尽量让创意有更多飘红，提长创意质量。
• 所在单元关键词是什么，就写相关的创意，要有相关性。举个简单的例子，如关键词是“XX价格”，创意可以写关于价格优势方面的描述。相反，不要把A产品的描述，写成了B产品的描述；还有创意的url链接，不要全部链接到首页，可以链接到相关的产品页面，增强网民的搜索针对性。
主要的就是要站在网民的角度上思考，经常想一些，网民会怎么搜索，用什么词来搜索，喜欢什么样的广告语，什么样的创意更吸引他们注意，一切针对网民的搜索习惯来投放关键词，撰写创意，相信点击量肯定会有提升。
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