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短视频营销推广冲击下，TVC的未来如何进化？



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网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体宣传等解决方案。
　　我们具体的服务产品有：新闻营销、视频营销、微博营销、微信营销、论坛

营销、问答营销、报刊发表、写作策划、媒体宣传、博客营销、百科营销、短视

屏营销等等，欢迎广大客户朋友联系咨询。

TVC一直是传统广告时代品牌营销的不二之选，传统广告时代，视频媒介比较有

限，人们的注意力也比较有限和集中，制作一条诉求明确的TVC，集中投放于TV

的重点时段（比如新闻联播的前后1分钟），长期重复，直至品牌或产品植入消

费者心智。
在那个时代，品牌的竞争也不如现在那么激烈，谁比较早地大规模进行营销活动

，谁就占据了先机。叶茂中曾用一系列TVC奠定了其中国广告教父的地位，像好

孩子、雅客V9等品牌走的都是这条路。
移动互联网时代的到来，让媒介呈爆炸式发展，信息碎片化越来越严重，人们的

注意力也越来越难以集中。在这种媒介和信息生态下，TVC的效果越来越有限。


短视频冲击下的TVC是否还发挥价值？

近两年短视频迎来爆发，不少观点认为，在如今的生态下做TVC性价比越来越低

，花重金拍一条TVC投放出去，很可能就像石头落进大海，连个响声都听不到。

相较而言，短视频具有成本更低、拍摄周期更短、灵活性更强的特点，它是更加

适合碎片化媒介生态下的视频营销形式。
这个观点有道理，但也不是没有问题。任何一个品牌都可以在抖音上每周甚至每

天发布一条短视频，但问题有二。
其一，它只能覆盖一部分用户，虽然大数据可以将其推送给可能感兴趣的用户，

但更多不了解这个品牌但可能感兴趣的用户，它是触达不到的。
其二，它给予受众的印象也是碎片化的，由于短视频频次更高，且体现的内容每

次都不同，用户（尤其是新用户）对品牌的印象也是碎片化的，他们很难形成对

于品牌的一致性印象。
归根到底，品牌营销实际上解决的是“我是谁”和“我能给你什么”的问题，

TVC和长期固定投放正是为了解决这个问题。而短视频解决的则是“我今天是谁

”，“我今天能给你带来什么”的问题。从这个角度看， TVC指那些能够长期代

表品牌一致性形象的视频，而短视频则不承担这个功能。


所以当品牌需要以一致性的品牌形象进行大众性传播的时候，TVC依然发挥作用

。