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从几千到几千万，商标价值的差距究竟在哪里？

商标常常被称为“无形资产”，其价值也与我们常见的有形资产不同。



在商标交易市场，我们可以看到几千元待售的商标，也曾听到过价值几千万元的商标“神话”。同为商标，价值差距为何如此之大？我们今天就来看看决定商标价值的差距究竟在哪？




商标是否为残标




什么是“残标”呢？



残标也是成功注册的商标，受《商标法》保护。但是它在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围低于十个选项；或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项，因此残标大大缩小了生产产品的商标适用范围。如果一个商标被商标从业人员称之为“残标”，那么这个商标价值会大打折扣。


商标类别很关键




商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。



首先，商标类别对于使用者而言十分重要，以选择适合自己产品/服务领域的商标类别为主，注册类别越多价值越高。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。



其次，热门类别的商标也会提升价值。一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会“以稀为贵”。




衡量商标的市场价值




商标最终是在市场中使用的，考虑一下商标的名称与宣传方面，越知名、有热度的商标价值越高。郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错，这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。



此外，商标名称是否与企业的价值文化等相契合，也很重要。企业可以对消费者接受程度做一个预测，越能被市场所接受的商标越受欢迎，价值也就越高。


商标自身“硬件”条件




1、商标申请时间

如果是购买没有使用过的商标，那么申请时间越晚越好，因为还未投入使用的商标会有被“撤三”的风险，连续三年不使用可能会被他人提出“撤三”，风险较高。



如果是之前一直在投入使用的商标，那么申请时间越早越好，因为申请时间早，投入使用时间久，知名度一般也比较高，对购买者有利。



2、商标有效期

商标自核准注册之日起，