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当今市场变化无穷，不是任何人都能搞好文案策划，玩转软文的。市场*一不变的是“改变”！因为，改变——不改不变！其实软文广告中也有 许多潜规则，只要你仔细研究就不难发现。

一般的软文广告发布报媒，标题收费大多都是固定的，有200元、300元、500元……的不等，单纯一个主标题即使做到*大化，软文广告整体面积也可能做不到*大化。加上一个副标题效果就不一样了，不但增加了版面空间，也能追求面积的*大化，更何况一般副标题是不收费的，既能省钱，又能增加整体效果，还能起到为主标题的不足进行补充和解释。如治疗高血压软文，主标题“治疗高血压可以不用药”，为什么不用药？消费者心里就产生怀疑与疑问，副标题“降压护腕让‘高血压’低头！”来作以解释与跟进，引导读者向内文继续看，噢！原来如此，降压护腕是准字号医疗器械，外用产品当然不用药啦？打个电话咨询一下吧！因此，咨询电话就比*一版软文多了，有副标题的比图一无副标题的好。

在信息传播泛滥化的今天，软文如同硬广告一样，也讲究图文并茂。软文广告中带有标志或标志性图片，信息传播效果会更好，如：企业标志、品牌标志、企业吉祥物、产品包装等。如治疗高血压软文，如果在软文插入一个大大的红色“降”字，在整个版中就会显得非常醒目、非常抢眼，吸引力非常强，在配合上红色的大标题，就显得更加耀眼，让读者一眼就可以看出这是降血压、治疗高血压的产品。软文直接明了，这就成功了一半。