公司名称：广州豪森威市场研究有限公司

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1.项目背景
某著名汽车品牌今后拟进军MPV市场，并已有初步的产品规划和市场进入策略规划；希望通过本项目了解用户对于产品概念的接受度，并对目标细分市场进行深入分析，验证并调整初期的市场进入策略规划。

2.研究目标
·了解多功能MPV用户对于产品概念设计的评价、接受程度和改进意见
·初步分析多功能MPV用户对于某著名汽车品牌产品的购买意向
·分析某著名汽车品牌多功能MPV潜在客户的基本特征和购买使用行为特征
·未来多功能MPV市场发展趋势和竞争格局

3.研究设计
·调查时间：2014年7月3日至7月30日
·调查地区：合肥、西安、成都、沈阳、武汉5个城市
·调查方法：定量研究（入户访谈）+定性研究（用户小组座谈会）
·调查样本：入户访谈(150人)，用户小组座谈会（40人），累计190人

4.调查对象
·福建奔驰、郑日帅客、五菱宏光、长安欧诺等车型的用户