公司名称：佛山全陶陶瓷有限公司

瓷砖终端市场需求下降，一二线城市需求逐渐被三四线和乡镇追上

今年我国第十三个五年规划出台，把加快建设城镇化放在了国家发展的重心上，而瓷砖行业在我国发展多年，早已积累了雄厚的经验和实力，如今，政策利好，陶瓷企业需将市场布局往三、四线和乡镇方向发展，做好市场布局，迅速抢占先机，才能更好的适应时代地发展，并且壮大自身。

陶企需认清消费市场的新形势
在区域上，一些热门的一线沿海城市表现依然很强势，但随着中部地区的崛起，西部大开发等国家政策的推进，瓷砖消费市场格局也悄然发生了变化，出现新格局。东部地区是沿海地区经济比较发达，城市经济发展水平居全国前列，居民收入水平普遍比较高。消费者对瓷砖品牌的认知程度也更高，因此中高端品牌成为消费者首选目标，而低端品牌或者杂牌在此区域将会逐步消失;而中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施，中部经济发展水平不断提高，对一些瓷砖品牌的认知和购买欲望都在不断提升，从而促进了中部地区瓷砖行业高速发展，中部市场一跃成为中国瓷砖*具发展潜力和*大的消费市场之一。

瓷砖企业需明确消费者对品牌的需求程度
据相关调查显示，2014年建筑建材瓷砖行业中二线品牌*受消费者欢迎，超总数一半;三线品牌和地方品牌并列第二，一线品牌居然排在*后一位。陶企二线品牌的知名度、生产力、渠道、销售团队、售后服务五大方面不断完善，价格比一线品牌更有优势，因此，二线品牌更加受消费者的青睐。与此同时，从2015年互联网瓷砖投诉涉及品牌情况的数据统计来看，地方性品牌和杂牌虽然受消费者喜爱，但其投诉的概率也是*大，主要因为这类陶企产品为了降低成本，选用低等劣质材料加工，因此质量问题也是*多的;一二线品牌因其产品质量都比较成熟，投诉比例占*小。

未来市场，中高端品牌会成为消费者首选品牌，究其原因，中高端品牌价格相对性价比高，在绝大多数消费者的承受范围之内。而低端品牌虽然价格优势很大，但无可避免的投诉较多，性价比不高。在瓷砖品牌选择之余，消费者更加重视性价比这个因素。从长远来看，中高端瓷砖品牌将主导未来建材市场，杂牌瓷砖会逐步被淘汰出局。
在当下的瓷砖建材市场上，陶瓷企业发展万不能将希望完全寄托在外部市场环境中，想要在逆境之下找到商机找到发展还需从自身着手，唯有对消费市场需求做好调查，深入了解消费需求的变化，才能有针对性地做出相应措施，以达到高效占领市场份额的目的。