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文字能更巧妙、更直接地表达设计师的思想在商品包装的设计上，文字能直接地传递商品信息，让消费者感受到品牌的气质。比如，采用具有沧桑感的字体作为传统商品的标识，能够使消费者直接体会到品牌的悠久历史；采用具有现代感的字体作为潮流商品的标识，能够促使年轻消费者产生新鲜感。

设计师在为商品设计标志的时候，为了准确、鲜明地表达商品的特点，更要与商品的内容相呼应。日用品经常采用较明快的字体设计以达到表现简约高效的目的，而作为一种户外广告经常采用标题、正文、广告语的结构形式，字体设计往往以简单醒目、易于辩识为特点，以引起消费者注意。它是传递商业文化和其它方面信息的视觉传播媒介，将有关广告的观念和商品特征以简洁的文字表现出来，字体的设计以简单醒目、易于辩识为特点。

在POP广告中，由于POP充当的是商品广告推销员的角色，起着引导消费购买商品的作用，所以文字需谨慎处理，*好简明扼要、色彩强烈，并且与企业形象、商业品位等形成品牌形象。还可用手写体，使广告轻松活泼。

商品信息和字体的灵活自由，有助于唤起消费者某些兴趣，起到轻松的阅读效果。在书籍装帧中，文字既是内容又是形式。它是根据文体内容设计出具有鲜明视觉个性形象的文字体，使书的内涵得以凝聚，让读者通过标题文字引起读书的欲望。文字在平面广告中的首要作用就是直接传达设计师的思想，字体造型的设计要巧妙地表现设计目的和商品特点。
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