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什么是出价

出价即您愿意为一次点击所支付的*高费用。百度计费机制保证实际 点击价格不高于甚至远低于您的出价，为您尽可能地节省推广预算。
出价和关键词 质量度一起影响您的关键词排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。
出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果您希望为某些关键词设定出价，可以在关键词/创意列表页面 设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。百度推广
什么是点击价格

点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，您所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的*低费用。
点击价格是由您和其他客户的排名关系、 出价和 质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。