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所谓商标俗称，是指社会公众对商标的习惯性称呼。其表现形式主要有三种：第一，商标本身的简称，如：“索尼爱立信”简称“索爱”。第二，商标的民间译法，如：药品商标“VIAGRA”的官方译名为“万艾可”，而民间则译为“伟哥”；又如：汽车商标“LAND ROVER”的官方译名为“路华”，民间俗称为“陆虎”或“路虎”。第三，商标加其他限定简称，商标加产地的简称，如：“广州本田”俗称为“广本”。由于这些俗称并非商标权人有意使用，权利人通常不会注册，于是出现了第三人恶意注册“商标俗称”的现象。[①]
　　一、案例引发的思考
　　案例1、2004年，刘某在电话机等电子产品上获准注册“索爱”商标。索尼爱立信公司先后向商标评审委员会和法院寻求救济，请求撤销该商标。2009年3月，北京市高级法院做出判决，维持“索爱”的注册。[②]在此案中，索尼爱立信公司的商标是“索尼爱立信”，而社会公众俗称为“索爱”。
以上这些论说，为我们解决“商标俗称”的法律地位提供了一些可借鉴的经验。但是这些论说大都从程序上或以间接的方式来论说“商标俗称”的保护，而没有考虑到社会公众使用“商标俗称”能否产生商标权的问题。其实，“商标俗称”的法律地位，涉及到商标权的另外一种产生方式，即社会公众使用“商标俗称”能否产生商标权的问题。学界普遍认为商标权的产生方式有两种：即符号所有人的注册或使用。在注册产生商标权的国家，符号被核准注册后，即可以获得商标专用权，从而得到商标法的直接保护；未注册的商标，可以经过其所有人的使用并产生一定知名度后，也可以获得商标法的间接保护或反不正当竞争法的保护。除了符号所有人的注册或使用之外，商标权还有没有其他的产生方式呢？