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品牌形象设计的三大要素

编辑：AGO(安可)品牌顾问
在竞争激烈的市场上，品牌已经成为人们选择商品*重要的依据，品牌也可以说是人们实力和地位的象征，郭美美炫富刺激人们神经的一个做法就是大量炫耀名牌豪车、包包之类的奢侈品。由此可见，品牌形象是很受人们重视的。
正因为如此，品牌形象设计也越来越受到商家们的重视。但是，许多的人们存在一个误解，所谓品牌形象设计就是一个简单的标志设计，把它归入于美术范畴。事实上，品牌形象设计是一个非常复杂的系统工程，它涵盖了美术设计、营销传播、战略规划以及企业文化等多诸多内容，涉及到整个企业所有部门的工作。一般来说，品牌形象设计主要包括三个要素，分别是：
文字
这是品牌形象设计的第一步，也是*重要的一步，它直接表达了企业对自身的定位、目标消费者的诉求以及服务内容。文字部分既包括品牌名称，也包括与此有关的广告宣传语。
立足于产品定位、从消费者的需求出发，准确的告诉目标顾客，它是什么，能做什么，对你有什么好处，和其它同类的东西有什么不同。
符号
在文字内容确定的基础上，设计简洁的符号系统，便于目标消费者准确的认知和理解。符号设计*大的好处是记忆方便，例如麦当劳的m形标识，在任何地方只要看到m就知道指的是谁。
图案
可以说，图案是品牌设计的*后一步，图案和文字相比，更加直观，也更加生动。但是切记一点，图案设计的目的不是好看，更不是艺术，而是能否准确表达品牌所要传达的内容。
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