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这个时代不少企业都在谈文化，从文化产品到文化企业，无不是为了从心理上争取消费者的支持。说到底，企业还是想以软件赢得市场。那么到底何谓品牌文化？其作用又体现在哪？相信很多企业也都是一知半解。
简单而言，品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，*终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化很大程度上说明了企业的价值观和世界观，能够赋予企业强大的生命力和扩张力。