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公关活动策划书是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个公关活动策划书，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动指南。

公关活动策划书的内容主要包括以下十个方面：
一、标题：
一份完整公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告

二、前言：
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。

三、调查分析:
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。

四、目标战略：
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

五、创意说明：
创意是公关活动成败的关键

六、活动计划：
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

七、经费预算：
正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。

八、效果评估：
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

九、署名：
文案*后需写明：
1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2.策划书写作时间。x年x月x日。



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