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　广告的功过尽管贬褒不一，然而，广告作为商品经济的产 
物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角 
色。 

现在的社会已经不是酒香不怕巷子深的时代了，再好的东西也要让人先认识它，

广告的作用、不可小视：

　　传递信息，沟通产需 

　　广告的*基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消 
费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养 
方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递 
信息，沟通产销的作用。 

　　俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些 
企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿 
失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推 
销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是 
*迅速、*节省、*有效的手段之一。好的产品借助于现代化 
科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。 

　　例如，邯郸微型电焊机厂生产的手提式电焊机，一九七五 
年获得河北省科技成果奖，一九八二年在全国机电产品鉴定会 
上又受到好评，年产量近千台左右。可是过去，几个推销员几 
乎跑遍了全国，鞋底儿都磨破了，产品却销出很少。后来他们 
通过市场报刊登一幅广告，从海南岛到拉萨，从云南到新疆都 
有用户前来订货，产品几乎销遍全国。又如，河北洎头市有个 
玻璃厂，全年需碱八百八十吨，但计划供应的碱只有百把吨， 
不足全厂一个半月的消耗，所以全厂因无碱停产成了“家常便 
饭”。八三年八月，这个厂再度纯碱告急，全厂上下急得团团 
转，*后，他们通过报纸登了一个近五十个字的求援纯碱的广 
告，结果，只有几天的功夫，就先后收到来自全国各地二百多 
份函件，*多时一天收到十七封电报和信件，采购了八百三十 
吨的纯碱，保证了八三年四季度和八四年一季度的生产。他们 
感慨地说：真是磨破鞋底，不如登则小广告，一条广告信息， 
救活了一个企业。可以肯定，那种轻视广告作用的小生产经营 
方式，貌似节约、勤俭，结果必然造成信息闭塞，产品滞销， 
捡了乏麻，丢了西瓜。