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在2013年，一个全新的数字营销和分析的方法正在流行。有些人把它叫做多通道分析，有些人把它称为商业智能营销，有些人把它称为大数据。我已经把它叫做收敛分析。
无论你或你的顾问要调用它，这些重要变化的事实仍然是相同的，这里有四个*重要的：
1。每个人是衡量一切。把仪表板报告。一切，我的意思是一切。开始与台式机（这意味着现在“网络”）;添加“移动”（这意味着几件事情不能很好地定义）;加被委婉地称为“非结构化数据”或社交媒体，然后添加普查或其他数据CRM（如Salesforce）的CDN;预测模型;广告网络数据，地理数据，增加收入数据;添加任何工具，有一个API或SDK（包括所有人）的任何数据。你开始得到一个什么是“一切”的感觉。
从厂商方面看，活动的水平是什么蔚为壮观。说，曾经测量数字财产现在每家公司说他们可以连接到任何数据和可视化，你可能是言过其实，但不是很多。
从营销方面看，它会提示需要重新设计你的整个数据的方法。可能是整个新一轮的工具选择和技能增强。
2。数字电视，我们认为我们已经做完了电视，对不对？错了。
现在所有的电视是数字（几乎由政府授权）。这意味着电视真的只是另一个IP地址的驱动内容容器。
这就是为什么它是非常重要的：人们还是喜欢电视。网站和应用程序的方式，也永远不会是它的吸引力和说服力。这是电影。除上了一个大的平面（或小平面），在自己的家里或办公室。我们尚未想出多少会扭曲甚至破坏其余的数字内容的宇宙。无论什么时候，我们将不得不弄清楚如何市场上有（再次）。因为这将是更多像YouTube或者Netflix的比像“黄金时段”。我们将有比以往任何时候都更复杂的方式来衡量继续使用。
3。隐私可能是死了，但没人喜欢监控。我是一个数字的分析师。所以我不打算攀上一个神圣的肥皂盒和抱怨企业如何跟踪您网上的一举一动。他们是。不过话又说回来，他们不收取你的任何费用使用网上的东西你。这是价格的用户支付“免费的东西。” 他们付出与内容互动的方式，他们的信息。
虽然欧洲已经马车隐私，在美国，只有少数人真正在意它。甚至更少以往任何时候做任何事情（如，例如，拒绝或删除cookie的时间间隔）。
但现在，我们正在开始看到所谓的“监视丑闻”，在政府层面，特别是有关新闻媒体和超越，隐私的主题很可能成为焦点的美国消费者。政府可以得到几乎所有的东西就是了（和数字跟踪的*新进展，这比以往任何时候都更重要的因素）的记录。大多数人尽量不要去想这个。他们不应该，只要政府尊重个人的正当程序权。但我们是一个或两个丑闻远离乡亲决定他们不希望被跟踪了，因为他们已经成为联邦调查局的偏执。
我们不希望出现这种情况。所以，我们应该确保政府明白店主知道什么样的工装你看着你的商店，与大哥知道你是9月17日晚上，有一个巨大的区别。
4。营销人员失去对数据的控制，为了公平起见，“市场营销”和“数据”的概念，而不是很自相矛盾的配对，从来没有佩戴舒适。营销人员通常不连接数据。测量他们降落在他们已经接受了它;和*敏捷的和前瞻性的思维已经取得了很大的胜利与数据驱动的决策。
但是，当我们都在谈论网络分析和破折号竞选归属。现在，我们正在谈论一个巨大的新推供应商和高级管理人员挤营销的投资回报率的测量。卖方已建立了强大的新技术，需要销售。管理已经得到的感觉，他们可以以某种方式通过测量知道成功的营销，从而节省大量的金钱。供应商和管理都或多或少是正确的。夹缝中，营销人员，将再次被迫以适应快速发展的技术。
这是一个开放的问题，作为一个群体，他们是否会能够做到这一点。，还是整个任务的数字化测量，成长远远比它更复杂，甚至一对夫妇几年前，被拽住从市场营销，并把手中的数据的人谁不向市场营销。
营销者将需要得到在前面，导致在此 – 或者他们会找到自己的焙烧执笔数据科学家使用先进的工具，在一个相当热的sweatbox直到*近，除了太过难以建立，太贵了，买的非常规模*大，数据*密集的组织。
数字分析是永远改变。有些人可能会说，它是关于时间。