公司名称：菏泽百科商标事务

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　　菏泽百科商标事务所介绍：为求得更多的市场发展空间，加多宝公司凭借其自身已经拥有的加多宝注册商标、商号、独特的广告用语等商业标识，向消费者打出了改名广告——“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝；还是原来的配方，还是原来的味道；怕上火，现在喝加多宝”。这些广告直接将消费者对王老吉的认知转移到加多宝身上，让消费者认识到“现在的加多宝=过去的王老吉”。过渡非常自然、非常有杀伤力。电话:0530-5313377 13854025408 18816086333　咨询qq:314490866

　　值得指出的是，尽管创生、利用和保护自己的知识产权，尊重他人知识产权已成为企业发展的重要条件，但并不意味着拥有知识产权就一定能实现事业的成功。在“王老吉”商标被许可给加多宝之前，广药集团虽坐拥该商标多年，却并未发掘该商标的价值。从市场份额上看，这个强势品牌回归广药集团后暂时没什么影响力。可口可乐前首席执行官道格拉斯·达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要其品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。但是达夫特却没有说明，如果可口可乐失去的不是厂房，而是管理团队和质量，那么仅凭一个品牌，可口可乐还是否可以一夜再生？

　　知识产权法是以市场为本位的私法，只有侧重于商业运营的价值层面，才能真正发挥知识产权作为“利益之柴薪”的作用。企业在市场中，要运用有效的营销渠道提高企业在市场中的竞争力，降低营销成本，控制市场。加多宝在丧失了“王老吉”商标使用权之后，仍在与广药集团的竞争中占据优势，其主要原因之一就是加多宝掌握着主要的营销渠道。

　　很多知识产权利益平衡的理论都是把权利人与其他人之间的关系简单为一种零和博弈。广药集团与加多宝在诉诸法律时，基本上都是以*大化为原则，使自己的利益*大化或者使对方的损失*大化，遵循的是对抗。这样，双方就忽视了各方的利益可以双赢与交错的可能，忽视了利益平衡点的动态与发展的特征。知识产权的宗旨不应如此狭隘与幼稚，它要考虑博弈人之间的利益具有一致性，即博弈双方共同采取行动或者两者都有新增利益，或者没有一个人的利益会减少。

　　“王老吉”商标使用许可中，广药集团与加多宝之间的利益博弈并不必然是相互冲突的，可以是共生共益。反倒是一拍两散之后，双方均受到了损失，加多宝需投入巨资打造“加多宝”商标，而广药集团需要重新开拓凉茶市场。如何在纠纷解决设计中突出双方的利益一致性，激励当事人的协商共赢的主观努力，则是当事人与旁观者都应当考量的重要因素
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