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虽然美国仍是全球*大的奢侈品市场，但美国人倾向价位较低的奢侈品，而中国富人则钟爱最昂贵的奢侈品。伯恩斯坦研究公司高级分析师索尔卡称，在2011年，硬奢侈品的零售门店将增加大约20%，其中大部分会开在中国，中国富人将无需走出国门购买奢侈品。 这对任何一个奢侈品手表品牌都是一个难得的机遇和挑战。艾美表一方面在不断地对客户进行定位，另一方面则是有意识地略微调整品牌战略，扩大客户群。“在钟表的世界里，我们只是很小的一个分子，这是我们需要接受的。在几十年前西方消费者对于奢侈品的观念与现在的中国是不尽相同的——展现社会地位的功效远大于实际需求。”Marc Gläser说，这是社会发展的一个必然的过程。艾美表虽然不是*的品牌，但适应中国消费者的需求，做适当的调整才能使“艾美”这个品牌变得更加强大